サイトリニューアルでSEOを守る.

ウェブサイトのリニューアルはSEOにどのような影響を与えるのでしょうか?

リデザインでSEOが変わるのは、URL、コンテンツ、テンプレート、内部リンク、インデックス登録のシグナルが変わるためです。まず、トップページのソースコードを開いて確認してください。30秒ほどで済みます。そこにあるタイトル、カノニカルタグ、見出しは、新しいデザインにもそのまま引き継ぐ必要があります。

次の4つの条件が自分のサイトに当てはまるなら、検索順位は維持される可能性が高いです。URLが変わらないこと。新しいページに、以前と同じメインコンテンツ、タイトル、見出しがあること。公開したコンテンツがインデックス登録を妨げないこと。ページの読み込み速度が以前と同等かそれ以上であること。ただし、URLが1つでも変わるなら、それはサイト移行です。変更したすべてのURLに301リダイレクトを設定する必要があります。

Googleによると、再クロールと再インデックスが進んでいる間は、検索順位が変動することがあります。中規模のサイトでは、GoogleがURLの変更に気付くまで数週間かかる場合もあります。だからこそ、「変更前の状況」を押さえておくことが重要で、その記録を残せるのは今だけです。基準にするデータは、公開ページから読み取った1つのスコアと、8つの柱ごとの裏付けです。公開後に、これらと見比べます。

リニューアルを始める前に、何を基準値として記録すべきでしょうか?

手を加える前に、次の3つの基準データを控えておきましょう。ページごとの検索数、公開中ページのクロール結果、そして「8つの柱」に基づくスコアです。Search Consoleのページごとのクリック数とインプレッション数は、28日分を保存してください。さらに、GA4のランディングページごとのオーガニックセッション数とコンバージョン数も加えます。可能であれば、過去12ヶ月間のトラフィック、順位、コンバージョン数も集めておくと後で効きます。

公開中のサイトをクロールし、すべてのページのURL、タイトル、メタディスクリプション、H1タグ、文字数、カノニカルタグ、内部リンクをエクスポートしてください。このファイルがリダイレクトマップの元になり、旧ページの内容を示す証拠にもなります。「何が変わったのか」と誰かに尋ねられたとき（たいてい尋ねられます）、この証拠が役に立ちます。

現在のサイトで評価を実行し、各柱のスコアと証拠データを保存してください。このツールはトップページに加えて最大8ページのサンプルページを分析するため、ヘッダー、マークアップ、構造化データ、正規URLのシグナルが記録に残ります。アナリティクスデータは分析対象外です。保存したデータとは別に、ご自身のエクスポートデータも必ず保管しておいてください。

リニューアルのどの変更が順位の下落を招くのでしょうか?

トラフィックが減る主な原因は、次の4つです。301リダイレクトのない旧URL、ステージング環境から残ったnoindexやrobots.txtによるブロック、引き継がれなかったコンテンツや内部リンク、アナリティクスタグの欠落です。まず、ステージングサイトのrobots.txtを開き、「Disallow: /」という記述がないか確認してください。次に、ページのソースコードとレスポンスヘッダーに「noindex」や「X-Robots-Tag」が含まれていないかを調べます。Googleによると、移行を始める際には、こうした一時的なブロックを必ず削除する必要があります。削除し忘れは小さなミスに見えます。ただ、放置すると最も大きな損失につながる可能性があります。

テンプレートの影響は、目立たない形で順位に出ます。ページビルダーは、タイトルやメタディスクリプションをページ名にリセットしてしまうことがよくあります。新しく作ったメニューやフッターでは、サイト内の深い階層にあるページへのリンクが消えがちです。矛盾したカノニカルタグや質の低いページテンプレートは順位の低下として現れますが、原因を教えてくれるエラーメッセージは出ません。

新しいテンプレートを、ベースラインのクロール結果とページごとに比較してください。評価を実行すると、サンプリングしたページの見出し、カノニカルタグ、robotsタグのシグナルが読み取られます。新しいサイトからも同じシグナルが得られ、同じ見方で確認できます。

URLが変更された場合、リダイレクトをどのように設定すればよいでしょうか?

リダイレクトを設定するには、旧URLと、置き換える新しいURLを横に並べてリストアップします。各行について「そのまま残す」「移動する」「統合する」「削除する」のどれにするかを決め、記録してください。表は、ベースラインのクロール結果をもとに、旧URL、新URL、処理の3列で作ります。各旧URLは、恒久的な301または308リダイレクトで、最も関連性の高い代替URLへ直接転送してください。そうすれば、訪問者（およびGoogleのクローラー）が遠回りしなくて済みます。

関連性のないページを大量にホームページへリダイレクトするのは避けてください。リダイレクトの連鎖も禁物で、URLごとに1回までにします。新しいURLにはそれぞれ自身を指す正規タグを設定し、hreflangも新しいURLに更新してください。マッピングをもとに、内部リンクを古いURLから新しいURLへ変更します。そして、新しいURLのサイトマップと、Search Consoleで確認できる古いURLへのリンク元サイトのリストを保存してください。

ドメインを変更した場合は、Search Consoleの「アドレス変更」ツールも使ってください。旧ドメインは、数ヶ月ではなく数年単位で登録を維持し、リダイレクトも設定したままにします。ドメインを変えない場合でも、リダイレクトはすべて少なくとも1年間は維持してください。早めに削除すると、簡単には元に戻せません。一方通行の扉に近い作業です。

リリース後の最初の1週間は、どのような点を確認すればよいでしょうか?

第1週に確認するのは、次の3点です。サイトがインデックス登録を一切ブロックしていないこと、古いURLがそれぞれ1回だけで正しいページへリダイレクトされていること、アナリティクスタグが正常に動いていることです。まず、公開中の/robots.txtを開いてください。続いて、ホームページと、使っているテンプレートごとに1ページずつ、「URL検査」の「公開URLをテスト」を実行します。ステージング用のパスワード、noindexタグ、X-Robots-Tagヘッダー、Disallow: /ルールが見つかったら、サイトから削除してください。

公開したサイトをクロールして、4xxと5xxのエラー、内部リダイレクト、欠落しているcanonicalタグ、noindexタグがないか確認してください。そのうえで、新しいURLを記載したサイトマップを送信します。Googleによると、サイトのクロールには数日から数週間かかる場合があります。ここは少し待ってください。同じURLの再クロールを何度リクエストしても、処理は早まりません。増えるのは、クリックの回数だけです。

最初の2週間はSearch Consoleを毎日、その後は週1回確認してください。ページごとのクリック数を基準値と比べ、クリック数が30％以上減った上位ページがあれば、原因を調べます。そのあとサイトで再度評価を実行し、各柱を基準スコアと比較してください。まず見るのは、変動があった柱です。たいていは、そこに答えがあります。

検索順位が落ち着くのはいつ頃になるでしょうか?

公開前にリダイレクトを設定してあれば、順位は数週間以内に落ち着くはずです。1か月たっても下落が続くなら、技術的な問題かコンテンツに原因がある可能性が高いので、そこを確認してください。ページごとの週間クリック数を基準値と比較してグラフにし、横ばいか、上昇しているか、まだ下降しているかを見ます。最初の2～4週間は、多少の変動があっても正常な範囲です。すぐに直したくなっても、そこはぐっとこらえてください。

復旧にかかる時間は、原因によって違います。「noindex」や「robots.txt」のルールでページへのアクセスがブロックされていた場合は、修正後、数日から数週間ほどかかる見込みです。リダイレクトの問題は、Googleがページを再クロールするため、通常数週間かかります。コンテンツや関連性の問題は、数週間から数ヶ月かかることもあります。最も長くかかるのは、リダイレクトのマッピングを省いた場合です。3ヶ月から6ヶ月を要し、サイト権威の一部が完全には回復しない可能性もあります。

しばらくは、検索結果に以前のURLが表示されることがあります。Googleはこれを「正常な現象」としています。URLがリダイレクトされ続けていれば問題なく、徐々に表示されなくなるでしょう。必要なのは「忍耐」で、さらなる変更ではありません（この段階で「いじりたくなる衝動」こそが、真のリスクです）。

よくある質問.

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