Wo Ihr Enterprise-SEO-Audit beginnt und wo ein kostenloser Scan endet.

Was umfasst ein Enterprise-SEO-Audit?

Ihr Unternehmens-SEO-Audit deckt technisches SEO, Crawl-Budget und Indexierung, Website-Performance, Inhaltsqualität, Keyword- und Suchabsichtsanalyse sowie interne Verlinkung ab. Dazu kommen JavaScript-Rendering, strukturierte Daten, internationales SEO (falls relevant), Backlink-Analyse, Wettbewerbsanalyse sowie Ihre Analysen und SEO-Governance. Die Liste ist lang, und für jeden Punkt gibt es irgendwo in Ihrem Unternehmen jemanden, der dafür zuständig ist.

Öffnen Sie in Ihrer Search Console den Bericht „Seitenindexierung“ und prüfen Sie Ihre Sitemap. Diese beiden Ansichten zeigen, ob das Crawl-Budget für Ihre Website ein Problem ist. Googles Leitfaden zum Crawl-Budget richtet sich an sehr große und häufig aktualisierte Websites. Werden Ihre Seiten noch am Tag der Veröffentlichung gecrawlt? Dann genügen eine aktuelle Sitemap und ein regelmäßiger Blick in diesen Bericht. Ist das der Fall, müssen Sie sich um das Crawl-Budget nicht weiter kümmern.

Ihre Ergebnisse brauchen eine klare Struktur. Gut dargestellt zeigen sie, was falsch läuft, warum das wichtig ist, wie stark Ihre Website betroffen ist und was eine Behebung für Ihr Unternehmen bewirken könnte. Ihre Leser haben jedoch unterschiedliche Anforderungen. Ihre Führungskräfte wollen einen kurzen Überblick über Risiken und Chancen, Ihre SEO-, Content-, Entwicklungs- und Analyseteams brauchen Belege und konkrete Umsetzungsschritte. Ein einziges Dokument wird selten beiden gerecht.

Was kann ein kostenloser automatisierter Scan bei einer Unternehmenswebsite feststellen?

Die kostenlose Bewertung gibt Ihnen einen Basiswert auf einer 100-Punkte-Skala, berechnet aus Ihrer Startseite und bis zu acht weiteren untersuchten Seiten. Sie sehen die Belege: Ihre Antwort-Header, das Markup, strukturierte Daten, Überschriften, die Größe von Skripten und Bildern sowie Robots- und Canonical-Signale. Jeder Befund gehört zu einer Ihrer acht gewichteten Säulen. So hat Ihre Punktzahl immer eine Begründung (rätselhafte Bewertungen gibt es hier nicht). Sehen Sie darin Ihre Ausgangsbasis, kein Audit.

Ihre Punktzahl setzt sich so zusammen: Architektur 15 %, Leistung 15 %, Sicherheit 12 %, Suche 12 %, Schema 10 %, KI-Bereitschaft 10 %, redaktionelle Erfahrung 10 % und Betriebszustand 16 %. Mit 80 bis 100 Punkten befinden Sie sich in einem guten Zustand. Bei 60 bis 79 hat Ihre Website Einschränkungen. Zwischen 40 und 59 liegen Sie in der Risikozone. Und zwischen 0 und 39 gilt Ihre Website als veraltet: eine höfliche Umschreibung für eine Seite, die ernsthafte Arbeit von Ihnen verlangt. Beginnen Sie deshalb mit Ihrer schwächsten Säule. Dort holen Sie in der Regel mit dem geringsten Aufwand am meisten heraus.

Führen Sie die Prüfung für jeden Hostnamen durch, den Sie besitzen. Google behandelt verschiedene Hostnamen als getrennte Websites, deshalb entspricht eine Basislinie pro Hostname der Art, wie Ihre Websites gecrawlt werden. Und es kostet Sie nichts. Das Ergebnis liegt nach etwa zwei Minuten vor, und pro Stunde und Verbindung sind drei Überprüfungen möglich. Damit ermitteln Sie stündlich drei Hostnamen als Basiswert (für die meisten Bestandsaufnahmen reicht das völlig).

Wo endet die öffentliche Auswertung Ihrer Website?

Eine öffentliche Überprüfung Ihrer Website endet bei allem, was hinter Ihren Anmeldungen, in Ihren Tools oder im Kopf einer Person steckt. Öffnen Sie Ihre Search Console und Ihre Analysetools. Prüfen Sie dort, ob Nutzer in einem bestimmten Land auf der falschen lokalisierten Seite landen, etwa wenn Ihre Nutzer aus Großbritannien ausschließlich die US-Seite sehen. Die Auswertung zeigt Ihnen das nicht, und Sie sollten es auch nicht erwarten. Ein öffentlicher Scan erkennt eben nicht, was nur Ihre eigenen Daten verraten.

Die Auswertung kommt ohne Anmeldung aus, ohne Ihre Analysedaten, ohne Ihre Leistungsdaten aus der Praxis und ohne Befragung von Personen. Das Ausmaß eines Problems können Sie daher nicht beziffern, weder am Anteil Ihrer betroffenen Seiten noch an den betroffenen Suchanfragen. Auch die Ausgangswerte für Impressionen, Klicks und indizierte Seiten erfassen Sie so nicht, bevor Sie Ihre Änderung veröffentlichen. Ohne diese Daten können Sie die Auswirkungen nur schätzen. Und eine Schätzung lässt sich in einer Überprüfung nur schwer verteidigen.

Die Überprüfung wertet zudem nur eine Stichprobe Ihrer URLs aus, nicht jede einzelne. Ihr „hreflang“-Attribut ist dafür das deutlichste Beispiel. Testen Sie nur eine einzelne Seite, können Ihnen Rückverweise entgehen, und es kommt zu Fehlalarmen. Eine vollständige Validierung heißt, Ihre gesamte Implementierung und jede einzelne Ihrer kanonischen URLs zu prüfen. Verstehen Sie die Bewertung als Hinweis darauf, was Sie prüfen sollten, und nicht als endgültiges Urteil über Ihre Website. Ein Hinweis hilft. Ein Beweis ist er nicht.

Wie legen Sie den Umfang eines Audits über viele Domains und Sprachen fest?

Sie können eine Überprüfung über viele Domains und Sprachen hinweg durchführen, wenn Sie jeden Ihrer Hostnamen als eigene Website behandeln. Prüfen Sie Ihre Vorlagen und eine Stichprobe Ihrer wertvollsten Seiten, nicht jede einzelne Ihrer URLs. (Ja, das klingt nach einer Abkürzung. Ist es aber nicht.) Vorlagen zeigen Ihnen dieselben Probleme in der Regel schneller, als es eine vollständige URL-Prüfung je könnte. Legen Sie daher in Ihrer Tabelle eine Zeile pro Hostname, Sprachordner und Marke an, dazu eine für jede Vorlage, die Sie verwenden. Google behandelt Ihre Hostnamen als getrennte Websites mit getrennten Crawling-Budgets, und Ihre Tabelle und Ihr Briefing sollten das ebenfalls tun.

Nehmen Sie Ihre hreflang-Regeln in Ihr Briefing auf. Ihre Sprachcodes müssen dem Standard ISO 639-1 entsprechen, Ihre Regionscodes dem Standard ISO 3166-1 Alpha 2. „UK“ und „EU“ sind als Regionscodes daher unzulässig, und ein Ländercode darf nicht für sich allein stehen. Auch die Gegenseitigkeit zählt: Verweist Ihre Seite auf eine andere, muss diese im Gegenzug auf Ihre Seite verweisen, sonst ignoriert Google Ihre Anmerkungen möglicherweise. Setzen Sie Ihre Tags in den Head-Bereich der Seite, denn außerhalb davon werden sie möglicherweise nicht gelesen. Die Fehler sind klein, machen aber still und leise Ihre gesamte Konfiguration zunichte.

Fragen Sie jeden Anbieter auf Ihrer Auswahlliste, ob er Ihre gesamte Implementierung prüft oder Ihre Seiten einzeln testet. Die Antwort ist kein Detail, sondern das Kennzeichen des Audits, das Sie einkaufen.

Welche Belege sollte ein Enterprise-SEO-Audit liefern?

Ihr Unternehmens-SEO-Audit sollte drei Dinge liefern: eine nach Umfang geordnete Liste der Probleme, einen Verantwortlichen für jeden Punkt und eine Reihenfolge: was zuerst umgesetzt wird, was warten kann und was Sie bewusst liegen lassen. Lassen Sie den Prüfer jedes Problem nach betroffenen Seiten oder Suchvolumen Ihrer Website einschätzen, nach Möglichkeit mit Ihren Search-Console-Daten. Erfassen Sie vor jeder Änderung die Ausgangswerte für Impressionen, Klicks und indizierte Seiten der betroffenen Bereiche. Ohne diese Daten wird die Diskussion nach der Veröffentlichung zur Meinungsfrage, und Meinungen klären selten etwas.

Sie sollten einen Ergebnis-Tracker, eine Zusammenfassung von bis zu 15 Folien, einen technischen Bericht und Entwickler-Tickets mit klaren Anweisungen erhalten, die auf der veröffentlichten Auflistung der Problembereiche basieren. Prioritätsstufen wie P1 bis P4 legen für Sie und Ihre Teams fest, was zuerst dran ist. Ihren Plan können Sie mit einer veröffentlichten Tabelle abgleichen: Crawling-Fallen, weit verbreitete „noindex“-Fehler, schwere Weiterleitungsschleifen und defektes Tracking gehören in die ersten ein bis zwei Wochen. Deckt sich Ihr Plan damit? Gibt es Fehler bei den Core Web Vitals? Dann gehört ein 30-Tage-Sprint in den Plan. Wenn nicht, fragen Sie nach dem Grund.

Wie lange dauert ein Enterprise-SEO-Audit?

Rechnen Sie mit vier bis acht Wochen, auch wenn die veröffentlichten Zeiträume für Unternehmensaudits von zwei Wochen bis zu 60 Tagen reichen. Lassen Sie sich von jedem Anbieter zeigen, in welche Phasen er Ihr Audit gliedert. Hat Ihre Website 50.000 bis 500.000 Seiten? Eine veröffentlichte Aufschlüsselung sieht dafür drei bis vier Wochen vor: eine Woche für die Datenerhebung, ein bis zwei Wochen für die Analyse und eine Woche für die Erstellung der Ergebnisse. Kann Ihr Anbieter diese Aufteilung nicht vorlegen (überraschend häufig), hat er wahrscheinlich keine geplant.

Betreiben Sie eine größere Website oder setzen Sie eine komplexe internationale Umsetzung um? Dann kann es fünf bis sechs Wochen dauern. Bei Projekten mit mehreren Standorten oder Regionen sind es sechs bis acht Wochen. Den Zeitrahmen bestimmt der Umfang: Jeder Hostname, jede Sprache und jede Vorlage, die hinzukommt, kostet Wochen. Die Antwort auf „Wie lange?“ hängt daher vor allem von Ihrem Bestand ab und nicht vom Kalender Ihres Anbieters.

Starten Sie vorab die kostenlose Analyse Ihrer Website. Sie dauert etwa zwei Minuten, und den Link zum Bericht können Sie an alle weitergeben, die Sie einweisen. Veröffentlichte Leitfäden empfehlen, Audits vierteljährlich zu wiederholen. Ihr erstes Audit ist die Ausgangsbasis, denn jeder spätere Vergleich bezieht sich darauf. Ermitteln Sie diesen ersten Wert deshalb früh: Ohne ihn lässt sich nicht sagen, ob Ihre Website besser geworden ist oder sich nur verändert hat.

Fragen und Antworten.

Weiterlesen.

1. 01Website-Audit-ChecklisteDie acht Säulen als Liste, die Sie selbst abarbeiten können.
2. 02KI-SEO-AuditCrawl-Zugriff, extrahierbare Passagen, strukturierte Daten, llms.txt.
3. 03SEO beim RelaunchVorher Ausgangswerte sichern, danach abgleichen.